Conheça o seu meio

Veja também: Erros comuns na escrita

Esta página continua de: Conheça o seu público que discute a importância de saber para quem você está escrevendo. É igualmente importante considerar o meio que você está usando para escrever.

Tradicionalmente, a palavra escrita era lida na forma impressa e o autor mantinha algum controle sobre como o leitor assimilava o material na ordem em que era apresentado. No entanto, hoje em dia, com vários veículos de mídia para materiais escritos, os escritores precisam estar cientes do meio pelo qual seus escritos serão transmitidos.


Escrevendo para a web

Mais importante ainda, as pessoas não consomem material escrito em sites da mesma forma que o fazem na mídia impressa.



A pesquisa mostrou que a leitura de um monitor de computador aumenta o cansaço visual e a fadiga, que a leitura de um monitor é mais lenta (normalmente em cerca de 25%) do que a impressão e que os usuários da web costumam digitalizar centro-esquerda-direita em vez da esquerda para direita, na impressão.

Os usuários da web são principalmente orientados para o conteúdo, em outras palavras, eles procuram um determinado conteúdo, em vez de ler uma narrativa por prazer. A maioria dos usuários da web escaneia documentos antes de decidir se vale a pena ler o texto e, portanto, os escritores precisam garantir que o texto seja escrito de forma a atrair o usuário da web a ler o conteúdo.


Existem muitas diretrizes publicadas online sobre como escrever para a web. No entanto, os pontos mais importantes são:

  • O conteúdo da web deve ser menor do que seu equivalente em papel, talvez em até 50%.

  • O conteúdo escrito para a web deve ter estruturas de frases mais simples e parágrafos mais curtos do que o conteúdo escrito para impressão.

  • Palavras-chave e mensagens podem ser destacadas em negrito para garantir que se destaquem do texto narrativo.

  • Longas sequências de texto devem ser divididas em títulos e subtítulos, pois isso torna mais fácil para o leitor encontrar as informações que está procurando e os ajuda a navegar na página quando precisam rolar para baixo.


Escrever para a web também deve levar em consideração a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), quando apropriado.

Embora o conselho acima se concentre em material escrito para a web, quase o mesmo vale para e-mails que também serão lidos em um monitor de computador. Os emails também tendem a ter um estilo menos formal do que as cartas impressas, mas a menos que você já esteja familiarizado com o leitor, é mais seguro assumir um estilo formal para as comunicações iniciais.

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