Administrando um Negócio Sustentável

Veja também: Economizando energia e recursos naturais

Se você leu muitas notícias nos últimos anos, pode ter concluído que sustentabilidade e negócios são mais ou menos uma contradição em termos.

O consenso geral parece ser que as grandes corporações pretendem agarrar o que puderem, a qualquer custo, e entregá-lo a seus executivos e acionistas. Existe, ou melhor, estava , talvez um cerne de verdade nessa percepção.

Afinal, o movimento da sustentabilidade cresceu a partir do reconhecimento de que as empresas precisavam considerar mais do que lucros.



No entanto, para um grande número de empresas, a sustentabilidade pode, e deve, simplesmente fazer parte da forma como operam. Afinal, para sobreviver, as empresas, por definição deve ser sustentável. Os líderes empresariais desejam fazer planos para o futuro e ter relativa certeza de que a empresa sobreviverá. Eles também desejam tratar bem sua equipe porque desejam reter suas habilidades e talentos.

Esta página explica mais sobre como as empresas podem atingir esses objetivos.


Compreendendo a sustentabilidade nos negócios

Nossa página em sustentabilidade explica que existem três elementos, ou 'pilares' para a sustentabilidade (ver caixa).

Três pilares da sustentabilidade


Esses três elementos de sustentabilidade são igualmente importantes:

que é um componente crítico da comunicação interpessoal eficaz
  • Sustentabilidade econômica é a ideia de que nossas escolhas e ações devem ser financeiramente viáveis. Não adianta fazer compromissos que não podemos cumprir.

  • Sustentabilidade ambiental é a ideia de que nossas ações não devem ter um efeito prejudicial de longo prazo no planeta. Isso inclui o não uso excessivo de recursos e a limpeza de nós mesmos.

  • Sustentabilidade social é o conceito de que devemos ser justos com as outras pessoas e garantir que todos tenhamos acesso aos recursos de que precisamos.

Esses três são às vezes conhecidos como ‘lucros, planeta e pessoas’.

Em negócios, sustentabilidade econômica é relativamente simples de entender. As empresas precisam ganhar dinheiro suficiente para cobrir seus custos e fornecer uma renda aos proprietários do negócio. Se não o fizerem, o negócio não sobreviverá.

Sustentabilidade ambiental , nos negócios, vai variar de acordo com a empresa e o setor. No entanto, a chave é olhar para ambos:

  • Os recursos que você está usando (matérias-primas, energia, água e assim por diante) e como você os aplica; e
  • O que acontece com o que você não usa (seus resíduos).

Sustentabilidade significa não usar mais do que sua cota justa de nada, e também garantir que sua extração, geração, uso e / ou descarte não tenha consequências adversas para o meio ambiente. Este elemento que foi amplamente discricionário nos negócios até bem recentemente - e continua a ser uma área problemática em muitos países.

Sustentabilidade social é duplo: abrange seus próprios funcionários e como você os trata, e como você trata aqueles ao redor de sua empresa: seus clientes, seus fornecedores e seus vizinhos. Inclui conceitos como comércio justo, equidade, apoio à comunidade e relações com os funcionários.

As ações precisas tomadas para se tornar mais sustentável variam entre os setores e negócios. No entanto, o ‘núcleo comum’ é tratar as pessoas bem e equitativamente, usar os recursos de forma eficaz e minimizar o desperdício e se tornar mais eficiente.



Benefícios da Sustentabilidade nos Negócios

No passado, muitas vezes parecia que os gerentes corporativos acreditavam que a sustentabilidade social e ambiental eram os inimigos da sustentabilidade econômica.

No entanto, há uma percepção cada vez maior de que as três coisas andam juntas e podem trazer benefícios significativos para as empresas.

Esses benefícios incluem:

  • Poupança financeira direta. Usar menos recursos é, talvez sem surpresa, mais barato. Reduzir as embalagens, por exemplo, é ecologicamente correto e reduz custos. Desligar os monitores do computador economiza energia e dinheiro. Existem muitos outros exemplos em que fazer a coisa 'certa' também é mais barato.

  • Atrair clientes . Muitos clientes estão procurando ativamente empresas que estão tentando operar de forma sustentável. Com o tempo, isso provavelmente só se tornará mais importante. As empresas que tomarem medidas precoces e vigorosas para melhorar sua sustentabilidade provavelmente ganharão participação no mercado.

  • Uma reputação mais forte para os investidores . Os investidores e demais públicos de relacionamento procuram empresas preparadas para ir mais longe na busca da sustentabilidade. Um forte histórico ambiental e social pode tornar mais fácil obter investimentos para novos projetos, melhorando a posição financeira da empresa.

  • Atrair e reter bons funcionários. Todos nós queremos trabalhar em empresas que sejam boas empregadoras. Aqueles que tomaram medidas deliberadas para se tornarem mais socialmente responsáveis ​​são muito mais atraentes para os funcionários em potencial e, portanto, têm acesso aos melhores e maiores pools de talentos.


Alcançando a Sustentabilidade nos Negócios

Com todos esses benefícios potenciais, não é surpreendente que tantas empresas estejam tomando medidas para caminhar em direção à sustentabilidade. Porém, o que é necessário na prática? Os proprietários e gerentes de empresas sustentáveis ​​têm algumas características e crenças em comum. Esses incluem:

1. Uma crença genuína de que sustentável é melhor

As empresas não podem simplesmente falar 'da boca para fora' à ideia de sustentabilidade. Os investidores, clientes e funcionários perceberão muito rapidamente se você não for genuíno, e seu negócio será prejudicado.

Os proprietários e gerentes de empresas verdadeiramente bem-sucedidas compreendem e acreditam genuinamente que ser sustentável é o coisa certa a fazer: que isso tornará seus negócios melhores. Esses negócios são fundamentados nos princípios da sustentabilidade e nas formas éticas de trabalho.

Para obter mais informações sobre isso, você pode gostar de ler nossas páginas em Liderança Ética e Viver bem, viver com ética .

2. Capacidade de planejar o futuro

Sustentabilidade é uma questão de longo prazo. Negócios realmente bem-sucedidos e sustentáveis ​​estão planejando muitos anos à frente, não apenas para o próximo mês ou ano. Considere um negócio florestal: ele precisa estar pensando em plantar árvores novas agora que não estarão maduras o suficiente para cortar por pelo menos 20 anos.

como se dirigir a alguém em uma carta

Empresas sustentáveis ​​podem precisar fazer esse tipo de investimento nesse tipo de escala de tempo . Isso pode exigir uma abordagem diferente para a tomada de decisões e solução de problemas, porque poucas empresas estão acostumadas a operar nesse nível.

Para mais informações sobre essas habilidades, você pode ler nossa seção sobre Tomada de decisão e solução de problemas .

3. A vontade de trabalhar com outras pessoas e mudar quando necessário

Negócios sustentáveis ​​podem planejar com antecedência, mas também são flexíveis e abertos a mudanças.

Seus líderes e gerentes desejam tornar o negócio mais sustentável e estão sempre dispostos a pedir e aprender com os outros.

Eles estão preparados para cooperar e se comparar abertamente com os outros. Eles contribuem para índices de negócios sustentáveis ​​como uma forma de aprender e ajudar outros a aprender. Eles reconhecem que a sustentabilidade não pode ser alcançada por uma empresa trabalhando sozinha. Fornecedores e clientes são talvez as fontes de informação mais óbvias - mas muitos setores também estão vendo os benefícios da cooperação entre grupos de pares.

Mais importante ainda, as empresas sustentáveis ​​mudam o que fazem quando encontram uma maneira melhor.

Para obter mais informações sobre como gerenciar a mudança nos negócios, pode ser útil ler nossa seção sobre Mudar a gestão .



Há mais informações sobre como alcançar a sustentabilidade nos negócios em nosso post de convidado no habilidades necessárias para tornar seu negócio sustentável .

Encontrando o Caminho Certo

Sem dúvida, há uma crença cada vez maior no mundo dos negócios de que uma abordagem mais sustentável é benéfica.

No entanto, a forma precisa que isso assume é uma decisão para cada negócio. Mesmo aqueles no mesmo setor estão frequentemente tomando decisões muito diferentes para atingir objetivos semelhantes. Só você pode ou deve decidir exatamente o que fazer em sua própria empresa ou negócio. Esta página, no entanto, tem fornecido uma base útil para o seu pensamento.


Continua a:
Os benefícios de melhorar a sustentabilidade
Éticas profissionais