Tipografia: trata-se da mensagem em seus slides


Você tem sua apresentação verbal pronta.

Agora, é hora de criar aqueles slides que irão reforçar os pontos importantes - aquelas coisas que o público deve lembrar, se você pretende considerar sua apresentação um sucesso.



Tão importante quanto as palavras que você escolhe cuidadosamente para seus slides (a linguagem verbal) é a tipografia (linguagem visual) que você usa.




O que é linguagem visual?

Linguagem visual é o significado adicional que você está criando pela aparência das palavras em seus lados. E para criar linguagem visual isto é significativo, você deve selecionar fonte, tamanho, cor e posicionamento de suas palavras para que as conotações, não apenas as denotações, sejam compreendidas.

Pense na palavra “adeus” por um momento. De quantas maneiras diferentes você pode dizer isso? Se você está zangado com alguém e está atacando, você vai ser extremamente alto e enérgico ao dizer a palavra. Se você se divertiu muito e agora está deixando um ente querido, você dirá “adeus” de uma forma muito diferente.



Agora pense em como a tipografia pode transmitir esses dois significados separados da mesma palavra:

é um positivo vezes um negativo um positivo

Exemplo de tipografia eficaz.

O primeiro é um comando. Se você está dizendo 'adeus' a um público assim, é como se estivesse realmente dizendo 'saia daqui!'



Por outro lado, o segundo “Adeus” é um pouco brincalhão, certamente mais gentil, e é dito com um sorriso e um bom pensamento.

No primeiro exemplo, a palavra é centralizada e bloqueia letras grandes. A fonte é simples - sem brincadeira por aqui!

O segundo exemplo “convida” as pessoas a partirem em seu lazer - sem pressa, sem urgência.


Considere o contexto

O contexto inclui seu público e o tipo de mensagem que você está enviando. Isso deve ser refletido cuidadosamente na tipografia de seus slides.

  1. Público:

    Tente conseguir uma “persona” em sua mente para o seu público - o indivíduo típico para quem você fará uma apresentação. Pense em algumas palavras que descrevem essa pessoa - Jovem? Velho? Conservador? Progressivo? Inteligente? Maduro? Imaturo?

    Agora, comece a olhar para exemplos de tipos - conforme você olha para cada exemplo, quais são as primeiras palavras que vêm à sua mente. Se eles não correspondem às palavras de sua personalidade do público, continue procurando. Por exemplo, se você estiver fazendo uma apresentação para um grupo conservador de banqueiros ou profissionais de investimento, você vai querer uma fonte mais tradicional que seja um pouco ousada. Se, por outro lado, você está apresentando para um grupo de estudantes universitários, pode escolher uma fonte um pouco mais descontraída e divertida.

  2. Sua mensagem:

    Que tipo de mensagem você está transmitindo com sua apresentação? Isto é sério? Sombrio? Bem humorado? Divertido? Pungente?

    Uma apresentação comunicativa do PowerPoint usará um tipo que corresponda ao clima de sua mensagem. Novamente, comece a olhar para o tipo e considere o que primeiro vem à mente quando você o vê. Combine seu primeiro “pressentimento” com seu tipo de mensagem.

Dica:

Se seu público for mais velho, conservador ou profissional e sua apresentação for séria, suas fontes serão mais tradicionais, diretas e simples.

Se o seu público for mais jovem e progressivo, mas seu tópico ainda for sério, use uma fonte mais simples, mas talvez uma com um pouco de talento.

Obviamente, se o seu tópico for engraçado, você pode brincar com as fontes.


Não se esqueça da cor

A tipografia não se trata apenas de fonte, tamanho e posição. A cor também tem um papel importante a desempenhar. Dependendo da mensagem, existem certas cores que retratam psicologicamente o humor.

Quais cores são boas para sites diferentes?

Observe o uso de vermelho no gráfico a seguir. Faz parte de uma campanha publicitária do Greenpeace chamando a atenção para o desmatamento:


Aqui, a cor denota urgência; a tipografia imita exatamente a da barra Kit Kat da Nestlé. No início, o espectador pode não ver a palavra “Killer” em vez de “Kit Kat”, mas ela afunda eventualmente e o impacto é bastante surpreendente. Como as árvores de cacau crescem em condições de floresta tropical muito específicas, a destruição contínua da Nestlé das árvores para colher cacau para seu chocolate está impactando todo o ecossistema da floresta tropical.


Esteja atento às características físicas da própria palavra

Isso pode parecer ridículo à primeira vista, mas as palavras têm geografia.

Eles têm comprimento, têm sílabas e os arranjos das letras dão às palavras uma forma definida. Esteja atento às palavras ao decidir sobre o tipo a ser usado, porque elas devem ser legíveis e legíveis pelo público. Não os faça trabalhar por isso.

Se você tem uma palavra longa, por exemplo, não use uma tipografia complexa. Seus espectadores estão tentando processar a própria palavra. Quanto mais ornamentada for a tipografia, mais tempo e energia o espectador terá que gastar lendo-a, e quanto mais tempo e energia gastarem, mais a mensagem será perdida.

A caligrafia é para tatuagens, não para conteúdo que deve ser lido e compreendido.

Exemplo de tipografia

Veja a diferença?

Se você está fazendo uma apresentação sobre a falta de moradia, tipografia adequada exige uma fonte séria e a palavra longa exige uma fonte simples.

O negrito é apropriado porque a situação de sem-teto é um assunto sério e você quer que o público preste atenção.


Outras considerações para legibilidade e legibilidade

Tipografia com letras muito próximas é difícil de ler. Olhe novamente para as letras maiúsculas para 'Sem-teto'. Eles estão realmente muito próximos para que a palavra seja lida e processada rapidamente.

Uma fonte melhor seria aquela que mantivesse o bloco, letras em negrito, mas que também colocasse mais espaço entre as letras. Os espaços entre as letras permitem que os olhos os alcancem e o cérebro os processe. Além disso, esteja atento aos espaços entre as linhas, especialmente em um slide. Muito pouco espaço é apenas um “assassino”. Melhor dividir o slide em dois, em vez de tentar “triturar” muito em um único slide.

diferença entre volume e área de superfície

A tipografia diz volumes. E se você quiser passar a mensagem certa, você realmente precisa prestar muita atenção a todos os seus aspectos - fonte, tamanho, posicionamento e cor.


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